Ein neues visuelles Konzept für die Herbstmesse

Ein Blick hinter die Kulissen

Die Entwicklung des neuen Sujets für die Herbstmesse Dornbirn begann mit einem intensiven Workshop, bei dem wir uns die zentrale Frage stellten: Wofür steht die Herbstmesse Dornbirn? Die Herbstmesse ist einerseits der größte Marktplatz Vorarlbergs, auf dem hunderte AusstellerInnen in unterschiedlichsten Themenbereichen ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren. Sie ist aber auch ein gesellschaftlicher Treffpunkt und der ideale Ort, um Freunde und Familie zu treffen, alte Bekanntschaften zu pflegen und gemeinsam einen unvergesslichen Tag zu verbringen. Neben einer jährlich wechselnden Sonderschau gibt es altbewährte Messeklassiker wie die Burgenländer Winzer, die Modeschau, das Messe-Hennele sowie die Partys und das Oktoberfest im Mohrenbräu-Wirtschaftszelt. Die Herbstmesse ist also ein buntes Treiben für die Bevölkerung in der Region.

Im Marketingteam konzentrierten wir uns darauf, die Essenz der Herbstmesse zu erfassen und daraus ein visuelles Konzept zu schaffen, das alte Werte bewahrt und neue, moderne Elemente integriert. Dabei war es entscheidend, zunächst das Ziel des Sujets klar zu definieren: Welche Botschaft möchten wir vermitteln? Welche Emotionen sollen beim Publikum geweckt werden? Unsere Strategie musste eng mit den Messezielen abgestimmt sein, wobei ein starkes Branding unerlässlich war – Farben, Schriftarten und Designelemente mussten konsistent und stimmig mit dem Markenimage sein. Wir berücksichtigten die Zielgruppen der MessebesucherInnen und gestalteten das Sujet entsprechend. Durch das Experimentieren mit unkonventionellen Formaten, interaktiven Elementen und visuellen Überraschungen wollen wir Aufmerksamkeit gewinnen. Insgesamt ging es darum, ein Key Visual zu schaffen, dass die Marke stärkt und die Messeziele unterstützt.

Das Ergebnis unserer Überlegungen ist ein neues Motiv, das medienübergreifend funktioniert und die Vielfalt der Herbstmesse auf neue Weise zeigt. Die neue Wort- und Bildmarke sowie variabel zuordenbare Elemente spiegeln das bunte Treiben der Messe wider. Diese Elemente sind flexibel und können an verschiedene Themenbereiche und Sonderschauen angepasst, adaptiert und animiert werden.

Im Mittelpunkt des neuen Key Visuals stehen Aspekte wie Vielfalt, das Miteinander, Vorarlberger Traditionen und ihre Wurzeln, Regionalität und Nachhaltigkeit. Diese variablen Elemente lassen sich gut auf die sieben Hauptthemen der Messe sowie auf besondere Highlights wie zum Beispiel die Modeschau, die Burgenländer Winzer, das Oktoberfest, das Handwerk oder ähnliches abstimmen. So können wir sicherstellen, dass jede Facette der Herbstmesse angemessen präsentiert wird und gleichzeitig auf die Marke der Messe Dornbirn einzahlt.

Unser Marketingziel war es, die Herbstmesse als größten Marktplatz Vorarlbergs und als Erlebnisraum für die ganze Familie zu präsentieren. Das neue visuelle Konzept fängt das 5-tägige Erlebnis ein, das zum Hören, Sehen, Erleben und Einkaufen einlädt. Die Messe bietet ein Programm für alle Altersgruppen und Interessen, von Pensionisten über junge Familien bis hin zu Jugendlichen. Aus diesem Grund kann das neue Motiv auch an die unterschiedlichen Zielgruppen angepasst werden.

Ein wichtiger Aspekt des neuen Sujets ist die Flexibilität. Die visuelle Interpretation der Herbstmesse verbindet Altes und Neues und schafft eine Brücke zwischen traditionellen visuellen Elementen und zukünftigen, innovativen Interpretationen. Diese Flexibilität ermöglicht es uns, das Konzept jedes Jahr neu zu interpretieren und zukünftige Motive ohne Einschränkungen der Kreativität zu entwerfen.

Die Herbstmesse Dornbirn lädt alle ein, dieses neue visuelle Erlebnis in der Realität zu entdecken und sich von der Vielfalt und dem bunten Treiben inspirieren zu lassen. Wir freuen uns darauf, Sie auf der Herbstmesse Dornbirn begrüßen zu dürfen.

Herbstmesse: Vom 4. bis 8. September 2024